一句“真铜实料”，引发了2026年春季家电圈最激烈的一场商战。
4月15日深夜，格力电器CMO朱磊在社交平台连发五条长文，对海信空气事业部品牌总监杨祥玺此前的言论进行密集回击。
这场看似关于一句广告语归属权的公关战，随着双方互揭底牌，已超出广告语归属层面的讨论，逐步延伸至行业在成本压力下对底层材料替换路径的分歧与标准界定问题。
深夜五连击：广告语之争与“两机”技术交锋
在这场围绕“真铜实料”的拉锯中，双方的交锋迅速从广告宣传层面，穿透到了核心部件的材质标准。
在回应“广告语剽窃”相关争议时，朱磊以雀巢经典广告语“Thetasteisgreat(味道好极了)”为例，认为日常表达在企业长期传播后形成品牌认知，可构成商业表达的一部分，并质疑相关文案缺乏原创性界定。
针对海信方面披露格力曾申请加入《空调铝强化应用研究工作组》的资料，朱磊表示，参与新材料研究属于企业正常技术预研行为，但基于内部长期评估结果，格力认为“铝代铜”难以满足品质要求，因此未进一步参与相关行业联合倡议。
在多条回应中，最具争议性的部分集中在对“真铜实料”范围的界定。朱磊指出，海信相关国际铜业协会证书所覆盖范围主要为“两器”(冷凝器、蒸发器)及连接管铜材，并据此提出讨论：若“真铜实料”仅限于此，是否应同时涵盖风机电机与压缩机电机绕组等关键部件。
朱磊进一步表示，如果产品电机绕组采用铝线，则在“全铜标准”的表述上存在讨论空间。
材质边界：被忽视的“电机结构”与行业成本逻辑
围绕“两器”与“两机”的界定分歧，使空调行业长期存在的材料结构问题再次进入公众视野。
在行业实践中，以铝线替代铜线作为电机绕组，是部分企业在特定产品线中进行成本优化的方式之一。由于电机结构位于设备内部核心区域，消费者在终端购买时难以直接识别，使得围绕关键部件的宣传表达成为品牌差异化的重要手段。
格力方面试图通过强调涵盖“两机两器”的材料标准，强化其在“全铜”叙事上的一致性。
但从行业普遍结构来看，空调核心换热系统通常采用“铜管+铝箔翅片”的组合结构，这一设计在成本、重量与换热效率之间形成相对平衡，也构成当前家用空调的主流技术路径。所谓“100%全铜结构”在家用产品中较为少见。
在这一背景下，围绕“真铜实料”的争论，实际上反映的是企业在宣传口径与内部材料结构之间的解释空间问题。
4月15日晚，在朱磊相关微博评论区，有用户指出“冷凝器翅片并非铜材，相关‘全铜’表述存在解释空间”。据社交平台显示，该评论随后被删除。从这一细节来看，围绕“全铜”定义的争议，已从企业之间延伸至消费者层面的直接质疑。
路线之争底色：需求下行与成本压力叠加
此次争议发生的背景，是空调行业正同时面临需求端与成本端的双重压力。
奥维云网(AVC)数据显示，2026年一季度国内空调全渠道零售量同比下滑13.0%，零售额同比下滑13.8%，行业整体进入调整周期。
与此同时，国际铜价持续高位运行，期铜价格一度突破10万元/吨。在需求承压与成本上行的双重影响下，部分企业开始探索以铝替代铜的材料路径，以缓解原材料成本压力。
在此过程中，“铝代铜”逐渐从单一技术选择，演变为行业内不同企业路线分歧的集中体现。海信方面此前亦提及，相关材料应用探索属于国家级重点研发计划的一部分。
材料替代本身属于工业技术演进的一部分，但在当前竞争环境下，材料选择也被赋予更强的商业表达属性。
格力电器董事长董明珠此前曾表示，如果企业采用“以铝代铜”方案，应在产品信息中明确告知消费者，不应出现以铝替铜的价格表达偏差。
从消费者反馈来看，争议焦点更多集中在信息透明度层面。一些观点认为，在材料选择存在差异的情况下，企业应提供更清晰、可理解的产品结构说明，而非停留在营销口径的对立之中。
在铜价高企与行业存量竞争持续深化的背景下，无论是“铝代铜”的成本优化路径，还是“全铜标准”的品质叙事，最终都将接受市场检验。相比企业之间的口径争论，如何建立更透明、可验证的材料信息体系，仍是行业需要面对的问题。
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